Viral Marketing dan Brand Awareness sebagai Keputusan Pembelian Ulang Produk Sosis Kanzler

Abstrak

Penelitian dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh viral marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian ulang produk sosis Kanzler pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Winaya Mukti. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif verifikatif. Populasi pada penelitian ini yaitu mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Winaya Mukti Prodi S1 Manajemen Tahun Angkatan 2019-2024, dengan teknik Slovin dan metode convenience sampling. Adapun metode pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menyebarkan kuesioner dengan metode analisis regresi linear berganda dan koefisien determinasi menggunakan alat analisis data SPSS 26. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa viral marketing dan brand awareness produk sosis Kanzler di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Winaya Mukti bersama-sama memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang. Berdasarkan uji statistik diketahui bahwa variabel viral marketing dan brand awareness berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian ulang produk sosis Kanzler di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Winaya Mukti.