Keputusan Pembelian pada Aplikasi TikTok: Konten Pemasaran dan Kualitas Produk Skincare Camille Beauty

Abstrak

Dalam penelitian ini, terdapat tiga variabel penelitian, yaitu konten pemasaran dan kualitas produk sebagai variabel bebas dan keputusan pembelian sebagai variabel terikat. penelitian dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis konten pemasaran, kualitas produk dan keputusan pembelian skincare pada followers TikTok Camille Beauty. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif verifikatif. Populasi ada penelitian ini yaitu followers Camille Beauty dengan teknik slovin dan random sampling. Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan analisis regresi linier berganda dan koefisien determinasi dengan alat analisis spss 26. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa konten pemasaran dan kualitas produk skincare terhadap keputusan pembelian Camille Beauty memiliki pengaruh kuat. Berdasarkan uji statistik dapat disimpulkan bahwa konten pemasaran dan kualitas produk memiliki pengaruh yang sangat kuat terhadap keputusan pembelian skincare Camille Beauty sebesar 73.1% dan sisanya sebesar 26.9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti